小红书（RED）是一家中国知名的社交电子商务平台，以在用户分享美妆、时尚、生活方式和旅行经验的同时，帮助用户发现和购买各种商品闻名。2021年5月27日，小红书宣布将其英文名称“RED”全面更改为“Xiaohongshu”。这一决定在社交媒体上引起广泛关注，也在互联网行业内掀起了一场热议。
品牌传承和文化认同
品牌升级和国际化布局
小红书将英文名“RED”更名为“Xiaohongshu”的举动，也被看作是品牌升级和国际化布局的一部分。采用中文名可以更好地回归中国文化，激发用户的国民自豪感，同时在海外市场上建立更加本土化和亲近的品牌形象，促进海外用户认知度的提升。
市场竞争和识别度提升
在互联网竞争日益激烈的市场环境下，品牌的识别度和差异化竞争变得至关重要。小红书更名为“Xiaohongshu”可以帮助厘清品牌定位，提升与其他竞品的差异化竞争优势，增强品牌的认知度和忠诚度，进一步拓展市场份额。
用户体验和情感连接
小红书坚持用户至上的原则，更名为“Xiaohongshu”也是为了更好地维系用户与品牌之间的情感连接。品牌名称的变更可以带来全新的用户体验和认知，让用户在使用平台时更加贴近生活、自然和亲切，建立更加深厚的情感纽带。
小红书更名为“Xiaohongshu”是平台愈发走向成熟和国际化的体现，是对品牌文化的延续和彰显，也是在市场竞争中提升差异化优势的策略之一。通过这一举措，小红书将不断优化用户体验，加强用户粘性，持续为用户提供更好的社交购物平台服务。
